Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format im Seitencode, mit dem eine Website Suchmaschinen Angaben zu einer Seite macht und die Seiteninhalte klassifiziert.
Für die Google Suche nutzt die Kennzeichnung im Code, fachsprachlich Auszeichnung oder Markup, meist das Vokabular von schema.org. Schema.org versteht sich als gemeinschaftliche Initiative, die Schemata für strukturierte Daten schafft, pflegt und verbreitet. Maßgeblich dafür, wie die Daten in der Google Suche behandelt werden, ist aber Googles eigene Dokumentation, so Googles Einführung in strukturierte Daten. Als Format empfiehlt Google im Allgemeinen JSON-LD, sofern die Website es zulässt, weil es sich auch bei vielen Seiten am einfachsten umsetzen und pflegen lässt.
Produktangaben wie Preis oder Verfügbarkeit werden so maschinenlesbar. Googles allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten verbieten, Inhalte zu kennzeichnen, die Leser der Seite nicht sehen können. Was im JSON-LD beschrieben wird, muss auch im Haupttext der Seite stehen. Auch bei korrekter Kennzeichnung erscheinen die Angaben laut Google nicht zwingend in den Suchergebnissen. Die erweiterte Darstellung von Fragen und Antworten (FAQ) zeigt die Google Suche laut ihrem Änderungsprotokoll seit Mai 2026 nicht mehr an. Für die Suche mit generativer KI KI Künstliche Intelligenz (KI) bezeichnet Computersysteme, die Aufgaben lösen, für die ein Mensch Intelligenz braucht, etwa das Verfassen eines Textes oder das Einordnen einer Anfrage. Im Glossar lesen → sind strukturierte Daten nicht nötig, mehr dazu unter GEO GEO GEO steht für Generative Engine Optimization und bezeichnet die Arbeit daran, dass Inhalte in Antworten von Suchsystemen mit generativer künstlicher Intelligenz sichtbar werden. Im Glossar lesen → .
Ein Beispiel ist die Content-Maschine aus unserer Fallstudie: ein System, das Ratgeberbeiträge für einen Onlineshop automatisch erzeugt, bebildert und übersetzt. Zu jedem Produkt im Beitrag entsteht dabei JSON-LD nach schema.org mit Preis, Verfügbarkeit, Marke und GTIN SKU Eine SKU (Stock Keeping Unit) ist ein Code, den ein Händler intern für seinen Bestand vergibt; weltweit eindeutig ist dagegen die GTIN (Global Trade Item Number), früher EAN (European Article Number). Im Glossar lesen → , der internationalen Artikelnummer. Die Kennzeichnung beschreibt die Produktblöcke, die Leser im Beitrag sehen.
Wo der Begriff vorkommt
Siehe auch
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SEO
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und bezeichnet die Arbeit daran, dass Suchmaschinen die Inhalte einer Website verstehen und Nutzer sie über die Suche finden.
E-Commerce
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GEO
GEO steht für Generative Engine Optimization und bezeichnet die Arbeit daran, dass Inhalte in Antworten von Suchsystemen mit generativer künstlicher Intelligenz sichtbar werden.
E-Commerce
Quellen
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Einführung in das Markup für strukturierte Daten in der Google Suche (öffnet in neuem Tab)
Google Search Central abgerufen am
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About Schema.org (öffnet in neuem Tab)
Schema.org abgerufen am
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Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten (öffnet in neuem Tab)
Google Search Central abgerufen am
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Latest Google Search Documentation Updates (öffnet in neuem Tab)
Google Search Central abgerufen am
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Leitfaden zur Optimierung für generative KI-Funktionen in der Google Suche (öffnet in neuem Tab)
Google Search Central abgerufen am