# Strukturierte Daten

> Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format im Seitencode, mit dem eine Website Suchmaschinen Angaben zu einer Seite macht und die Seiteninhalte klassifiziert.

Originalseite: https://t10.de/glossar/strukturierte-daten
Herausgeber: total10 GmbH, https://t10.de/glossar

Für die Google Suche nutzt die Kennzeichnung im Code, fachsprachlich Auszeichnung oder Markup, meist das Vokabular von schema.org. Schema.org versteht sich als gemeinschaftliche Initiative, die Schemata für strukturierte Daten schafft, pflegt und verbreitet. Maßgeblich dafür, wie die Daten in der Google Suche behandelt werden, ist aber Googles eigene Dokumentation, so Googles [Einführung in strukturierte Daten](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=de). Als Format empfiehlt Google im Allgemeinen JSON-LD, sofern die Website es zulässt, weil es sich auch bei vielen Seiten am einfachsten umsetzen und pflegen lässt.

Produktangaben wie Preis oder Verfügbarkeit werden so maschinenlesbar. Googles [allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=de) verbieten, Inhalte zu kennzeichnen, die Leser der Seite nicht sehen können. Was im JSON-LD beschrieben wird, muss auch im Haupttext der Seite stehen. Auch bei korrekter Kennzeichnung erscheinen die Angaben laut Google nicht zwingend in den Suchergebnissen. Die erweiterte Darstellung von Fragen und Antworten (FAQ) zeigt die Google Suche laut ihrem Änderungsprotokoll seit Mai 2026 nicht mehr an. Für die Suche mit generativer KI sind strukturierte Daten nicht nötig, mehr dazu unter GEO.

Ein Beispiel ist die Content-Maschine aus unserer Fallstudie: ein System, das Ratgeberbeiträge für einen Onlineshop automatisch erzeugt, bebildert und übersetzt. Zu jedem Produkt im Beitrag entsteht dabei JSON-LD nach schema.org mit Preis, Verfügbarkeit, Marke und GTIN, der internationalen Artikelnummer. Die Kennzeichnung beschreibt die Produktblöcke, die Leser im Beitrag sehen.

## Siehe auch

- [SEO](https://t10.de/glossar/seo): SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und bezeichnet die Arbeit daran, dass Suchmaschinen die Inhalte einer Website verstehen und Nutzer sie über die Suche finden.
- [GEO](https://t10.de/glossar/geo): GEO steht für Generative Engine Optimization und bezeichnet die Arbeit daran, dass Inhalte in Antworten von Suchsystemen mit generativer künstlicher Intelligenz sichtbar werden.

## Wo der Begriff vorkommt

- [Technisches SEO](https://t10.de/seo)
- [Die selbstfahrende Content-Maschine](https://t10.de/blog/selbstfahrende-content-maschine)
- [Wissensplattform für einen Pharma-Logistiker: Was das Team weiß, bleibt im Haus](https://t10.de/blog/wissensplattform-pharma)

## Quellen

1. [Einführung in das Markup für strukturierte Daten in der Google Suche](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=de), Google Search Central, abgerufen am 2026-11-07
2. [About Schema.org](https://schema.org/docs/about.html), Schema.org, abgerufen am 2026-11-07
3. [Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=de), Google Search Central, abgerufen am 2026-11-07
4. [Latest Google Search Documentation Updates](https://developers.google.com/search/updates), Google Search Central, abgerufen am 2026-11-07
5. [Leitfaden zur Optimierung für generative KI-Funktionen in der Google Suche](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=de), Google Search Central, abgerufen am 2026-11-07